{"id":470,"date":"2026-07-30T15:08:28","date_gmt":"2026-07-30T15:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/etakoda.ee\/?p=470"},"modified":"2026-07-30T15:09:06","modified_gmt":"2026-07-30T15:09:06","slug":"etak-juhtis-tahelepanu-kahele-jalgpalli-mmiga-seotud-alkoholikampaaniale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/2026\/07\/30\/etak-juhtis-tahelepanu-kahele-jalgpalli-mmiga-seotud-alkoholikampaaniale\/","title":{"rendered":"ETAK juhtis t\u00e4helepanu kahele jalgpalli MMiga seotud alkoholikampaaniale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">30.07.2026 &#8211; Eesti tubaka- ja alkoholikahjude v\u00e4hendamise koda (ETAK) esitas Tarbijakaitse ja Tehnilise J\u00e4relevalve Ametile kaebuse kahe pubi reklaamikampaania kohta, milles seoti alkoholi ostmine jalgpalli maailmameistriv\u00f5istluste, kingituste ja loosimisega. ETAK palub ametil hinnata P\u00e4rnu Chaplini ja Tallinna KELM-i kampaaniate vastavust reklaamiseadusele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4navune jalgpalli MM oli alkoholiettev\u00f5tetele \u00fcleilmne turundusv\u00f5imalus. Alkoholikaubam\u00e4rgid j\u00f5udsid publikuni staadionireklaamide, tele\u00fclekannete, digiplatvormide, sotsiaalmeedia ja sponsorluse kaudu. Stirlingi \u00fclikooli teadlane Richard Purves kirjutab <a href=\"https:\/\/theconversation.com\/the-2026-world-cup-has-been-a-tournament-where-alcohol-brands-hoped-to-win-influence-through-sponsorship-287532\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The Conversationis<\/a> avaldatud anal\u00fc\u00fcsis, et sellise sponsorluse v\u00e4\u00e4rtus ei piirdu turniiri ajal m\u00fc\u00fcdud \u00f5llekogustega. See annab alkoholiettev\u00f5tetele ligip\u00e4\u00e4su suurele ja emotsionaalselt kaasatud publikule ning v\u00f5imaldab siduda kaubam\u00e4rgid jalgpalli, v\u00f5istluspinge ja \u00fchiste elamustega. Budweiser oli turniiri ametlik \u00f5lu ning Michelob Ultra oli seotud m\u00e4ngu parima m\u00e4ngija auhindadega. Alkoholibr\u00e4ndide n\u00e4htavus ulatus seega m\u00e4nguv\u00e4ljakult teleekraanide ja sotsiaalmeediani ning j\u00f5udis paratamatult ka laste ja noorteni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Michelob Ultra nime kandnud parima m\u00e4ngija auhind tekitas turniiril ka vastuolu. FIFA pidi kasutusele v\u00f5tma sponsorilogota trofee ja neutraalse pildistamistausta m\u00e4ngijatele, kes ei soovinud end usulistel, vanusega seotud (n\u00e4iteks m\u00e4ngijatele, kes ei olnud veel korraldajariigis kehtivas alkoholi ostmise eas) v\u00f5i muudel isiklikel p\u00f5hjustel alkoholibr\u00e4ndiga siduda. Lahendus v\u00f5imaldas m\u00e4ngijate valikuid austada, kuid t\u00f5i samal ajal esile p\u00f5him\u00f5ttelise k\u00fcsimuse: miks peab sportliku tippsaavutuse eest antav tunnustus olema \u00fcldse seotud \u00f5llebr\u00e4ndiga? Kui auhinna vastuv\u00f5tmiseks tuleb osale sportlastest valmistada eraldi alkoholireklaamita versioon, n\u00e4itab see, et selline sponsorlus ei ole neutraalne ega k\u00f5igile sobiv.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ETAK j\u00e4lgis jalgpalli MMi ajal Eesti pubide ja baaride avalikku reklaamitegevust, keskendudes sellele, kuidas kasutati m\u00e4ngude \u00fchisvaatamist alkohoolsete jookide ja alkoholikaubam\u00e4rkide reklaamimiseks. Leidsime mitu piiripealset juhtumit, kuid ametliku kaebuse esitasime kahe kampaania kohta, mille puhul oli v\u00f5imalik vastuolu reklaamiseadusega meie hinnangul selgelt p\u00f5hjendatud.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaplin reklaamis jalgpalli MMi eripakkumist, mille kohaselt sai iga Estrella Damm v\u00f5i Estrella Bocki vaadi\u00f5lle ostmise eest templi. K\u00fcmne templi kogumisel lubati tarbijale kingitus. KELM korraldas Carlsbergi loosim\u00e4ngu, milles osalemiseks tuli osta pool liitrit Carlsbergi vaadi\u00f5lut, kirjutada oma nimi sedelile ja panna see loosikasti. K\u00fcmme auhinda loositi v\u00e4lja jalgpalli MMi veerandfinaalide, poolfinaalide ja kolmanda koha m\u00e4ngu pauside ajal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.riigiteataja.ee\/akt\/RekS\">Reklaamiseaduse \u00a7 28<\/a> keelab alkoholi reklaamis otsese \u00fcleskutse alkoholi ostmiseks, alkoholi seostamise s\u00fcndmuse v\u00f5i tegevusega ning alkoholi ostmisega seotud tasuta h\u00fcvede reklaamimise. Samuti on keelatud alkohoolse joogi v\u00f5i selle kaubam\u00e4rgiga seotud tarbijam\u00e4ngud, loteriid ja v\u00f5istlused. Chaplini kampaanias lubati korduvate alkoholiostude eest kingitust, KELM-i loosim\u00e4ngus oli alkohoolse joogi ostmine osalemise kohustuslik tingimus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f5nele v\u00f5ib selliste kampaaniatingimuste hindamine tunduda t\u00e4hen\u00e4rimisena. Piirangute m\u00f5te ei ole aga keelata baaridel jalgpallim\u00e4nge n\u00e4idata v\u00f5i alkoholi m\u00fc\u00fca. Nende eesm\u00e4rk on takistada turundust, millega alkohol muudetakse spordielamuse, auhindade ja \u00fchise kaasaelamise loomulikuks osaks. Just sellised seosed kujundavad arusaama, millistes olukordades peetakse alkoholi tarvitamist tavap\u00e4raseks, ning m\u00f5jutavad ka lapsi ja noori, kes spordis\u00fcndmusi j\u00e4lgivad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Need kaks juhtumit annavad alust arvata, et alkoholi m\u00fc\u00fcvad ettev\u00f5tted ei tunne alati piisavalt h\u00e4sti reklaamiseaduse piiranguid. Asjaolu, et kampaania avaldatakse ettev\u00f5tte enda sotsiaalmeediakontol v\u00f5i korraldatakse alkoholi m\u00fc\u00fcgikohas, ei muuda alkoholi ostmisega seotud kingitust v\u00f5i loosim\u00e4ngu automaatselt lubatuks.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ETAK on Sotsiaalministeeriumi strateegiline partner &#8220;S\u00f5ltuvush\u00e4irete programmi&#8221; toetamisel. Projekti toetab Sotsiaalministeerium.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"410\" src=\"https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est-1024x410.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-106\" srcset=\"https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est-1024x410.png 1024w, https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est-300x120.png 300w, https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est-768x307.png 768w, https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est-1536x614.png 1536w, https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/sotsmin_3lovi_est.png 1890w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>30.07.2026 &#8211; Eesti tubaka- ja alkoholikahjude v\u00e4hendamise koda (ETAK) esitas Tarbijakaitse ja Tehnilise J\u00e4relevalve Ametile kaebuse kahe pubi reklaamikampaania kohta, milles seoti alkoholi ostmine jalgpalli maailmameistriv\u00f5istluste, kingituste ja loosimisega. ETAK palub ametil hinnata P\u00e4rnu Chaplini ja Tallinna KELM-i kampaaniate vastavust reklaamiseadusele. T\u00e4navune jalgpalli MM oli alkoholiettev\u00f5tetele \u00fcleilmne turundusv\u00f5imalus. Alkoholikaubam\u00e4rgid j\u00f5udsid publikuni staadionireklaamide, tele\u00fclekannete, digiplatvormide, sotsiaalmeedia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":472,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[5],"tags":[220,223,222,221,27,226,225,224],"class_list":["post-470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artiklid","tag-alkoholireklaam","tag-alkoholiturundus","tag-jalgpalli-mm","tag-pubid-ja-baarid","tag-rahvatervis","tag-reklaamiseadus","tag-spordisponsorlus","tag-ttja"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/etakoda.ee\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/jalka_alkohol.png","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=470"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":474,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470\/revisions\/474"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/472"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/etakoda.ee\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}